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一个澳大利亚葡萄酒品牌的选择:在“寒冬”中坚持

  面对变化多端的市场环境,企业或者品牌应当顺势而为。但不乏一些勇者选择逆流而上。

  自从去年“双反”调查开始,澳大利亚葡萄酒在中国市场遭遇了前所未有的困难,从进口来源国第一跌至第十位。对于澳大利亚葡萄酒品牌而言,中国目前并不是一个理想的市场,但是依然有坚持者,比如——威卡菲泰勒家族酒业。

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  “双反”调查结果落地

  澳大利亚葡萄酒处境艰难

  2020年8月份中国商务部发布公告,表示开始对澳大利亚相关葡萄酒进行反倾销、反补贴调查,消息一出,澳大利亚葡萄酒品牌方以及中国相关进口商措手不及,便不得不调整计划。2021年11月份,彭博社报道中国停止进口澳大利亚葡萄酒。

  2021年3月26日,商务部发布公告,公布对原产于澳大利亚的相关葡萄酒反倾销和反补贴调查的最终裁定,同时决定自2021年3月28日起对原产于澳大利亚的相关葡萄酒征收反倾销税,各公司反倾销税税率为116.2%—218.4%。

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  高额反倾销税的征收,对于澳大利亚葡萄酒品牌和相关进口企业来说,无异于雪上加霜。一些原本资金就紧张的进口商不得不转战其他产酒国寻找合适的替代产品,一些进口商不得不将部分澳大利亚葡萄酒存放在保税仓中。据某品牌中国区负责人透露,从澳大利亚寄送的样品,由于海关手续十分繁杂,也只能最终选择将样品退回。在各种现实情况下,澳大利亚葡萄酒对中国大陆的出口大幅度下降。

  根据海关数据,2021年1-5月,澳大利亚葡萄酒量额下降幅度都超过了80%,份额下滑至7.12%,排名从首位下降到第五。根据最新数据,7月份,澳大利亚葡萄酒进口额已经下降至第10位。澳大利亚葡萄酒在中国面临着前所未有的困境。

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  数十年坚守,

  威卡菲获得中国客户信赖

  尽管局势艰难,但威卡菲泰勒家族酒业依旧选择在中国市场坚守。

  早在数十年前,威卡菲泰勒家族酒业便已经进入中国市场。自从进入中国市场后,为了更广泛的推广品牌,威卡菲泰勒家族酒业参加了各类酒展活动,比如Wine Australia 举办的一年一度的中国区巡展、春秋季糖酒会等。同时威卡菲泰勒家族酒业会鼓励与支持进口商举办线下品酒会活动,让消费者近距离体验威卡菲葡萄酒的魅力。

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  除此之外,威卡菲泰勒家族酒业一直紧跟中国市场潮流,开设了官方微信公众号以及小红书账号,通过流行的社交网络平台,走近消费者。同时,还会设计一些活动,与消费者互动。

  经过长期深耕,威卡菲泰勒家族酒业和国内多个进口商保持着稳定的合作,并且已经获得了一批忠实的消费者,在疫情爆发前,威卡菲泰勒家族酒业保持着良好的市场销售额。

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  现在我们还是会支持进口商举办品鉴会,坚持品牌推广,尽管由于政策原因目前我们能做的事情很有限,但是我们会继续努力保持品牌在中国市场的活力”,威卡菲泰勒家族酒业中国区品牌经理告诉《葡萄酒》杂志。

  在疫情以及高税金的影响下,许多品牌纷纷撤离中国大陆市场,而威卡菲泰勒家族酒业不仅通过线下活动、线上推广等方式让品牌持续曝光,并且推出了高品质的系列酒款,为中国消费者带来美妙的味蕾体验

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  高品质佳酿

  为市场的再一次爆发奠定基础

  1969年7月20日,人类首次踏上月球。同一天,人类的探索精神将泰勒家族引领到了澳大利亚南部的克莱尔谷中。他们兴奋地发现,覆盖在石灰岩之上的红褐色肥沃土壤——“澳洲红土”是酿造高品质红葡萄酒的完美土地

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  威卡菲泰勒家族酒业在皇家阿德莱德葡萄酒展发布的首个年份佳酿,就斩获梦寐以求的蒙哥马利奖。1973年份赤霞珠葡萄酒也获得了诸多赛事的金奖。此后威卡菲泰勒家族酒业葡萄酒在国际各项赛事中屡获大奖,成为大奖收割机。同时,威卡菲泰勒家族酒业还是澳大利亚葡萄酒第一家族酒庄联盟的一员,在全球35个国家销售,享有超高声誉。

  在开发葡萄园时,泰勒家族无意间发现了嵌入石灰岩中的微小海马化石。这一发现证实了这里曾经是一片古老内海的海底,海马也成为了家族酒款的标志,威卡菲泰勒家族酒业还推出了海龙园系列,纪念这一发现。

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  泰勒家族三代人一直在这块土地上坚持不懈的酿造高品质葡萄酒。“我们深知,美酒出自葡萄园内。唯有透过卓越的酿造技术捕捉并尊重产区的精髓,突出各个葡萄品种独特的风味表达,才能造就真正伟大的葡萄酒”。

  为了让消费者能够体验几十年来泰勒家族几代人传承的传统卓越的手工酿造技术,威卡菲泰勒家族酒业推出传承系列,并以此纪念家族第一个年份葡萄酒带来的荣耀,因此该系列还保留了第一个年份的酒标设计风格。

  传承系列西拉葡萄酒

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  风味华丽馥郁、圆润而又浓烈。微妙的摩卡咖啡、辛香料的香气平衡了成熟的李子和黑莓的果香。

  传承系列赤霞珠葡萄酒

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  这是一款风味强劲的葡萄酒。独特的黑醋栗果味中充盈着橡木带来的雪茄盒与香料味。优雅的单宁彰显出品种的特征。

  作为澳大利亚葡萄酒业当之无愧的先驱,威卡菲泰勒家族酒业一直在不懈探寻葡萄酒的新领域。为那些想要体验威卡菲泰勒家族酒业葡萄酒更独特品质的人准备了珍藏园系列。每瓶珍藏园,都确保消费者拥有独一无二的品鉴体验。

  珍藏园系列西拉葡萄酒

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  橡木带来的摩卡咖啡和细腻香料气息为丰沛的李子与黑莓果味做了平衡的补充。这款酒风味平衡,口感绝佳,回味悠长,收尾有浓郁果香。

  珍藏园系列赤霞珠葡萄酒

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  这款酒有着浓郁的黑醋栗果香,可以感受到雪松、雪茄盒与香料气息以及细腻的橡木特征,口感复杂平衡,收尾风味饱满绵长。

  威卡菲泰勒家族酒业不仅在品质上精益求精,并且富有创新精神。2000年,威卡菲泰勒家族酒业便率先开始使用螺旋盖。2004年,威卡菲泰勒家族酒业就成为澳大利亚第一家用螺旋盖密封所有葡萄酒的知名酒庄。威卡菲泰勒家族酒业还发行了全球首个温度感应酒标,可以让消费者在更加合适的温度下品尝葡萄酒。

  尽管目前中国市场对于澳大利亚葡萄酒品牌而言,处在一个低谷,但是长期来看,中国市场依旧有着非常巨大的潜力,威卡菲泰勒家族酒业的逆势而为正是因为对中国市场长期看好。虽然双反调查以后,澳大利亚葡萄酒品牌或许不再适合大规模的推广宣传,但是持续不断的耕耘仍旧十分必要。只有这样,当市场再次恢复时,品牌积蓄的力量才会厚积薄发。

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